Toyota masih menjadi merek mobil nomor satu di Indonesia. Dominasinya belum terusik meski merek-merek baru berdatangan.Direktur Pemasaran PT Toyota Astra Motor (TAM), Jap Ernando Demily, mengungkapkan performa wholesales (disstribusi pabrik ke dealer) masih belum terkalahkan."Pencapaian kita sepanjang tahun 2025, dalam hal penjualan membukukan lebih dari 250 ribu secara wholesales," jelas Jap di Jakarta, Jumat (6/3/2026). Mengandalkan lini produk yang variatif dari segmen entry-level hingga premium, Toyota berhasil mencatatkan angka wholesales sebesar 250.431 unit dari totalp penjualan nasional 803.687 unit.Ernando bilang jika menunjuk mobil secara acak di jalanan Indonesia sepanjang 2025, satu dari tiga mobil adalaah Toyota, mengingat pangsa pasar mereka yang tetap kokoh di atas 31 persen."Kalau dikonversi jadi market share, masih di atas 31 persen, atau 1 dari 3 mobil di Indonesia tahun 2025 itu masih Toyota," jelas dia."Dengan demikian sekali lagi, Toyota masih mempertahankan posisi sebagai market leader otomotif di Indonesia," tambahnya lagi.Dalam paparannya, Ernando membagikan data bahwa Toyota penguasa pasar di tiap pulau Indonesia, Sumatera (37 persen), Jawa (30,5 persen), Kalimantan (36,3 persen), Sulawesi (40,4 persen), Bali dan Nusa Tenggara Timur (32,6 persen), dan Papua (47,7 persen)."Strategi best in town itu Toyota selalu melihat dari sudut pandang konsumen, customer first," kata dia.Toyota tidak menggunakan standar yang sama persis untuk setiap wilayah. Mobil yang laku di Jakarta belum tentu cocok untuk medan di Kalimantan atau Papua. Best in Town artinya menyediakan produk yang paling pas dengan kondisi geografis dan karakter konsumen di kota tersebut."Karena itu, di mana pun Toyota berada, baik di suatu negara, kota, kami selalu berusaha melihat customer point of view, lalu berusaha memberikan apa yang terbaik berdasarkan kebutuhan di masing-masing kota atau masing-masing daerah," ujar dia.Misalnya area Kalimantan, di sana Hilux meraih pangsa pasar di atas 60 persen. Sulawesi dan Indonesia Bagian Timur, Toyota Calya masih lebih kuat."Kami selalu menyesuaikan dengan kebutuhan, kebiasaan, dan kondisi masyarakat setempat," kata dia.