Pasar Multi Purpose Vehicle (MPV) medium dengan teknologi elektrifikasi di Indonesia tampaknya bakal semakin memanas. Kehadiran varian terbaru BYD M6 DM (Dual Mode) yang mengusung teknologi Plug-in Hybrid Electric Vehicle (PHEV) siap menantang dominasi sang penguasa pasar, Toyota Kijang Innova Zenix Hybrid Electric Vehicle (HEV). Menariknya, persaingan kedua MPV ramah lingkungan ini tidak hanya menyasar pada keunggulan spesifikasi teknis dan efisiensi bahan bakar saja, melainkan juga dari strategi penentuan harga jual resmi di Tanah Air yang terbilang sangat sengit. Berdasarkan data resmi yang dihimpun redaksi, BYD Motor Indonesia menawarkan M6 DM dalam lima varian yang sangat variatif. MPV pabrikan asal China ini dibanderol mulai dari Rp 298 juta untuk tipe terendah, yakni Classic Standard, hingga tipe tertingginya, Cross Superior Captain, yang dipasarkan senilai Rp 390 juta. BYD M6 DM Classic Pada sisi lain, Toyota Astra Motor (TAM) menetapkan skema harga Kijang Innova Zenix HEV pada rentang yang lebih premium. Jagoan Astra ini memiliki total 13 pilihan varian (termasuk skema pesanan khusus atau Spot Order), dengan rentang harga dari Rp 478,3 juta untuk tipe Zenix 2.0 G HV CVT (Premium Color), hingga menembus angka Rp 629,8 juta pada varian termewahnya, Zenix 2.0 Q HV CVT TSS Modellista (Premium Color). Jurang Harga yang Cukup Lebar Melihat struktur harga tersebut, terlihat adanya gap atau jurang harga yang cukup signifikan di antara kedua model ini. Varian tertinggi dari BYD M6 DM, yaitu Cross Superior Captain (Rp 390.000.000), bahkan masih jauh lebih terjangkau ketimbang varian paling basah milik Kijang Innova Zenix HEV, yakni tipe G HV CVT yang nangkring di angka Rp 478.300.000. Terdapat selisih hingga Rp 88,3 juta antara varian termahal BYD M6 DM dengan varian termurah dari Innova Zenix Hybrid. Selisih ini tentu menjadi angka yang krusial bagi konsumen di segmen MPV medium yang masih sangat sensitif terhadap faktor value for money. Jika diperbandingkan secara horizontal antara varian tertinggi masing-masing model, selisihnya kian membengkak. Antara BYD M6 DM Cross Superior Captain (Rp 390 juta) dengan Toyota Innova Zenix 2.0 Q HV CVT TSS Modellista Premium Color (Rp 629,8 juta), terdapat perbedaan nominal mencapai Rp 239,8 juta. Sebuah angka yang setara dengan harga satu unit Low MPV baru di Indonesia saat ini. BYD M6 DM Classic Daftar Harga Resmi BYD M6 DM (OTR Jakarta): Classic Standard: Rp 298.000.000 Classic Dynamic: Rp 318.000.000 Cross Advanced: Rp 360.000.000 Cross Superior: Rp 380.000.000 Cross Superior Captain: Rp 390.000.000 Strategi Varian: Fleksibilitas vs Eksklusivitas BYD tampak ingin bermain di ceruk pasar yang lebih luas dan masif dengan menawarkan harga di bawah Rp 400 juta. Strategi ini berpotensi besar menggaet konsumen yang ingin bermigrasi dari Low MPV konvensional ke segmen medium berteknologi elektrifikasi modern tanpa perlu merogoh kocek terlalu dalam. Sementara itu, Toyota dengan Kijang Innova Zenix HEV-nya tampak begitu percaya diri mempertahankan posisinya di segmen premium-mainstream. Penamaan varian yang sangat spesifik, pemisahan opsi kelengkapan bodi (Modellista), opsi sistem hiburan (Rear Seat Entertainment/RSE), hingga pilihan kelir bodi (Premium vs Non-Premium Color) menunjukkan bahwa Toyota menyasar konsumen yang menginginkan personalisasi mendalam dan eksklusivitas merek. Terlebih lagi, status beberapa varian Zenix HEV yang masuk dalam kategori Spot Order menandakan konsumen harus rela mengantre demi mendapatkan spesifikasi yang benar-benar sesuai dengan preferensi pribadinya. Toyota Innova Zenix Hybrid menerobos banjir. Daftar Harga Resmi Toyota Kijang Innova Zenix HEV (OTR Jakarta): Zenix 2.0 G HV CVT (Premium Color): Rp 478.300.000 Zenix 2.0 V HV CVT Non Modellista Non RSE (Non Premium Color) (Spot Order*): Rp 530.800.000 Zenix 2.0 V HV CVT Non Modellista Non RSE (Premium Color) (Spot Order*): Rp 533.700.000 Zenix 2.0 V HV CVT Non Modellista (Non Premium Color) (Spot Order*): Rp 539.000.000 Zenix 2.0 V HV CVT Non Modellista (Premium Color) (Spot Order*): Rp 542.000.000 Zenix 2.0 V HV Modellista CVT Non RSE (Non Premium Color) (Spot Order*): Rp 540.700.000 Zenix 2.0 V HV Modellista CVT Non RSE (Premium Color) (Spot Order*): Rp 543.600.000 Zenix 2.0 V HV Modellista CVT (Premium Color): Rp 551.900.000 Zenix 2.0 Q HV CVT TSS NON MODELLISTA (Premium Color): Rp 619.900.000 Zenix 2.0 Q HV CVT TSS MODELLISTA Non RSE (Non Premium Color) (Spot Order*): Rp 618.600.000 Zenix 2.0 Q HV CVT TSS MODELLISTA Non RSE (Premium Color) (Spot Order*): Rp 621.500.000 Zenix 2.0 Q HV CVT TSS MODELLISTA (Non Premium Color): Rp 626.900.000 Zenix 2.0 Q HV CVT TSS MODELLISTA (Premium Color): Rp 629.800.000 Toyota Innova Zenix Hybrid Kesimpulan Secara kalkulasi di atas kertas, BYD M6 DM menawarkan keunggulan mutlak dari sisi nilai ekonomis. Skema penetapan harga yang agresif ini diprediksi mampu mengacak-acak pasar MPV medium elektrifikasi di dalam negeri. Namun, Toyota Kijang Innova Zenix HEV memiliki modal kuat berupa nama besar "Kijang" yang sudah melegenda puluhan tahun di Indonesia, jaringan purnajual yang sangat gurita, serta nilai jual kembali yang relatif stabil di pasar mobil bekas. KOMPAS.com berkomitmen memberikan fakta jernih, tepercaya, dan berimbang. Dukung keberlanjutan jurnalisme jernih dan nikmati kenyamanan baca tanpa iklan melalui Membership. Gabung KOMPAS.com Plus sekarang
+6 lainnya
