Tesla Hadapi Persaingan Ketat, Pangsa Pasar EV Turun Drastis

 Tesla, perusahaan mobil listrik yang selama bertahun-tahun menjadi pemimpin di pasar kendaraan listrik (EV) Amerika Serikat, kini menghadapi krisis serius.

Pangsa pasarnya anjlok ke bawah 40 persen, level terendah sejak 2017, akibat persaingan ketat, kurangnya model baru, serta pergeseran fokus ke proyek lain yang belum memberi hasil nyata.

Pangsa Pasar Terjun Bebas

Data dari Cox Automotive yang dilaporkan Reuters mencatat bahwa pada Agustus 2025, pangsa pasar Tesla di AS hanya mencapai 38 persen. Angka ini sangat jauh dibandingkan puncaknya beberapa tahun lalu, ketika Tesla menguasai lebih dari 80 persen pasar EV di negeri Paman Sam.

Penurunan ini menandai melemahnya dominasi Tesla sebagai pionir mobil listrik. Banyak konsumen kini mulai melirik merek lain yang menawarkan variasi lebih banyak dengan harga kompetitif.

Kompetisi Ketat dari Rival Baru dan Lama

Produsen mobil besar seperti Hyundai, Kia, Toyota, Honda, hingga Volkswagen semakin agresif dalam menawarkan kendaraan listrik. Mereka tidak hanya meluncurkan model-model baru dengan desain modern, tetapi juga menambahkan program promosi seperti:

- Bunga pinjaman rendah untuk pembelian EV.

- Gratis biaya pengisian daya untuk periode tertentu.

- Insentif federal yang membuat harga lebih terjangkau bagi konsumen.

Sementara itu, Tesla masih mengandalkan lineup lama seperti Model 3, Model Y, dan Model S yang dianggap mulai usang oleh sebagian besar konsumen.

Tidak adanya model EV murah baru membuat Tesla kehilangan daya tarik, terutama bagi pembeli pemula.

Fokus Elon Musk ke Robotaxi dan AI

CEO Elon Musk kini lebih menekankan pada pengembangan robotaxi dan robot humanoid, alih-alih menghadirkan mobil listrik terbaru. Meski visi ini menjanjikan untuk masa depan transportasi, kenyataannya belum memberikan dampak signifikan terhadap penjualan.

Sebaliknya, banyak analis menilai bahwa kurangnya inovasi model baru dalam jangka pendek justru membuat Tesla semakin tertinggal dari para pesaing. Beberapa pengamat bahkan menyebut strategi Musk terlalu jauh ke depan dan tidak fokus pada kebutuhan konsumen saat ini.

Penurunan Citra Brand dan Margin Keuntungan

Selain produk, Tesla juga menghadapi tantangan lain, yakni menurunnya citra merek. Kontroversi publik seputar Elon Musk dianggap ikut memengaruhi kepercayaan sebagian konsumen.

Di sisi keuangan, Tesla terpaksa menurunkan harga untuk menjaga daya saing, namun hal ini justru memangkas margin keuntungan. Investor kini mulai khawatir apakah Tesla bisa mempertahankan posisi sebagai pemimpin pasar EV sambil mengejar proyek teknologi masa depan.

Krisis Tesla di Eropa

Masalah Tesla tidak hanya terjadi di AS. Di Eropa, khususnya di Jerman, penjualannya juga merosot tajam. Data terbaru menunjukkan pangsa pasar Tesla turun drastis dari 11 persen menjadi hanya 3,4 persen pada semester pertama 2025.

Kondisi ini diperparah oleh meningkatnya persaingan lokal serta isu politik yang membuat brand Tesla semakin tertekan di pasar Eropa.

Tesla kini berada di titik kritis. Di satu sisi, perusahaan masih menjadi salah satu produsen EV terbesar di dunia dengan pengaruh besar pada tren otomotif global. Namun, di sisi lain, dominasi yang dulu nyaris mutlak kini mulai runtuh.

Tesla memang masih memiliki nama besar di dunia otomotif, tetapi kini mereka harus menghadapi kenyataan pahit: dominasi tidak lagi terjamin. Dengan persaingan yang semakin sengit dan konsumen yang lebih kritis dalam memilih, Tesla perlu strategi baru.

Jika tidak segera menghadirkan inovasi model yang relevan dengan kebutuhan pasar saat ini, Tesla bisa kehilangan mahkota sebagai pemimpin EV global dalam beberapa tahun ke depan.