Renault rouvre son showroom des Champs-Élysées
Au milieu du XXe siècle, l'avenue des Champs-Elysées à Paris était l'endroit incontournable pour les constructeurs automobiles, et bon nombre de marques avaient alors installé des concessions. Historiquement, c'est Renault qui avait posé le premier ses jalons dans cette artère mythique et ce dès... 1910 lorsque Louis Renault ouvrait, au n°53 déjà, cette vitrine d'exception pour exposer ses modèles à une clientèle parisienne, française, et même internationale.
D'autres constructeurs s'installèrent sur les "Champs" à partir des années 50 : Citroën, Peugeot, mais aussi Mercedes, Toyota, Ford, notamment, s'installèrent dans ce lieu de prestige afin de présenter leurs dernières nouveautés.
Par la suite, les showrooms dépassaient le concept initial de concession automobile, et proposèrent des lieux de vie et d'échanges autour de l'automobile. Mais, sous la pression des loyers devenus astronomiques, et l'envahissement des boutiques de luxe, les constructeurs se sont peu à peu retirés et, aujourd'hui, Renault reste le dernier grand constructeur encore présent après la réouverture de son nouvel espace.
Après trois années de travaux, Renault a en effet inauguré mardi son nouveau showroom des Champs-Élysées, rebaptisé Le Défilé Renault® The Carwalk. La marque au losange entend transformer cette adresse historique en un lieu de vie mêlant automobile, culture et gastronomie, au-delà de la simple exposition de véhicules.
Showroom Renault Champs Elysées
Depuis 1910, le constructeur occupe le 53 de l’avenue avec différents concepts, du Pub Renault ouvert dans les années 1960 à l’Atelier Renault lancé dans les années 2000. Avec ce nouveau concept de lieu, Renault affirme sa volonté de rester ancré sur la "plus belle avenue du monde" et d’y inscrire son renouveau.
Conçu par l’architecte Franklin Azzi, l’espace de 2 260 m² présente une large façade vitrée et des lignes épurées, et intègre une rampe hélicoïdale de 170 mètres, baptisée carwalk. Inspirée des podiums de mode, elle permet de mettre en scène modèles actuels, concept-cars et véhicules iconiques.
"Ce lieu, hybride et ouvert, illustre la transformation de Renault", a déclaré Fabrice Cambolive, directeur général, évoquant une vitrine pour la nouvelle gamme comme pour le patrimoine de la marque. Restaurant, boutique The Originals Store, agora centrale et terrasse complètent l’offre, accompagnés d’une programmation culturelle allant de concerts à des projections ou rencontres littéraires.
Avec Le Défilé Renault® The Carwalk, le constructeur veut proposer une expérience "physique, humaine et émotionnelle", selon Arnaud Belloni, directeur marketing global. La marque Renault est ainsi le dernier industriel présent sur les Champs-Elysées.
