Audi turut ambil bagian dalam gelaran Milan Design Week 2026. Di sana, mereka menghadirkan sebuah ruang refleksi bernama “Origin” hasil kolaborasi dengan Zaha Hadid Architects. Instalasi tersebut hadir di halaman bekas Archiepiscopal Seminary yang kini menjadi Portrait Hotel di kawasan Corso Venezia, Milan. Alih-alih tampil seperti pavilion otomotif pada umumnya, “Origin” lebih terasa seperti ruang meditasi modern yang dibangun dari cahaya, bayangan, dan material bertekstur metalik matte terinspirasi titanium. Audi menyebut proyek ini sebagai representasi filosofi desain barunya, yaitu clarity, precision, intelligence, dan emotion. Pendekatan yang menarik karena di saat banyak brand premium berlomba menambahkan lebih banyak layar, fitur, dan stimulasi visual, Audi justru bicara soal penyederhanaan. Tentang menghapus hal-hal yang dianggap berlebihan hingga hanya menyisakan elemen yang benar-benar bermakna. Sepanjang hari, instalasi tersebut terus berubah mengikuti arah cahaya dan sudut pandang pengunjung. Permukaannya memantulkan nuansa lingkungan sekitar dengan cara yang subtil, menciptakan dialog visual antara arsitektur kontemporer dan lanskap historis Milan. Efeknya bukan dramatis dalam arti konvensional, melainkan atmosferik. Pengunjung diajak masuk, melambat, lalu benar-benar hadir di dalam ruang tersebut. Menariknya, pendekatan emosional ini datang bersamaan dengan arah baru performa Audi yang justru semakin progresif. Di Milan, Audi juga memperkenalkan RS 5 terbaru, model plug-in hybrid pertama dari lini Audi Sport. Mobil ini menjadi penanda bagaimana elektrifikasi kini mulai menyentuh DNA performa Audi tanpa menghilangkan karakter agresif yang selama ini melekat pada badge RS. Di lokasi yang sama, Audi turut menampilkan Audi R26 sebagai simbol debut mereka di Formula 1. Langkah ini bukan sekadar ekspansi motorsport biasa. Masuknya Audi ke F1 memperlihatkan bagaimana brand asal Ingolstadt tersebut sedang membangun ulang identitasnya—menggabungkan teknologi elektrifikasi, performa, dan relevansi budaya dalam satu narasi yang lebih luas. “Keikutsertaan kami di Milan bukan sekadar untuk menampilkan kendaraan, tetapi untuk berkontribusi dalam diskusi budaya yang lebih luas. Di dunia yang semakin padat dan cepat, desain memiliki peran untuk membantu manusia menyaring informasi, menemukan kejelasan, dan kembali terhubung dengan hal-hal yang benar-benar penting,” ujar Massimo Frascella, Chief Creative Officer AUDI AG. Selama 13 tahun terakhir, kehadiran Audi di Milan Design Week memang perlahan bergeser dari sekadar brand activation menjadi bagian dari percakapan desain global. Mereka tak lagi hanya bicara soal mobil, tetapi juga soal bagaimana manusia bergerak, hidup, dan berinteraksi dengan ruang di sekitarnya.
+7 lainnya
