Booth Subaru di GIIAS 2025 Pasar otomotif Indonesia dalam beberapa tahun terakhir mulai dipenuhi oleh merek-merek baru asal China. Dengan strategi harga agresif dan fitur melimpah, banyak di antaranya menawarkan mobil dalam kisaran harga Rp200 juta hingga Rp300 juta. Namun, kondisi ini rupanya tidak membuat Subaru Indonesia khawatir. Arie Christopher, CEO Subaru Indonesia menegaskan bahwa kehadiran mobil China yang harganya lebih terjangkau tidak memberikan pengaruh signifikan terhadap penjualan Subaru di Tanah Air.Menurutnya, konsumen Subaru di Indonesia memiliki segmentasinya tersendiri. "Begini, Subaru itu punya segmen tersendiri,” ujarnya, dikutip VIVA Otomotif di pameran GIIAS 2025, Kamis 31 Juli 2025. Menurut Arie, sebagian besar orang yang membeli mobil Subaru sebelumnya sudah memiliki kendaraan lain. “Mayoritas customer Subaru itu membeli Subaru sebagai mobil ketiga, keempat, dan seterusnya," tuturnya.Hal tersebut membuat pendekatan pemasaran Subaru berbeda dibandingkan produsen mobil lain yang menyasar konsumen pembeli mobil pertama. Menurut Arie, sebagian besar konsumen Subaru membeli mobil bukan semata untuk kebutuhan transportasi harian, melainkan sebagai bentuk ekspresi gaya hidup. “Pendekatannya agak sedikit berbeda, karena rata-rata pemilik Subaru atau customer Subaru membeli mobil untuk kesenangan, membeli mobil untuk mobil yang bisa dia pakai saat weekend, sebagai hobi,” jelasnya. Dengan basis pelanggan yang lebih matang dan berorientasi pada pengalaman berkendara, Arie menegaskan bahwa Subaru tidak merasa terganggu dengan merek-merek baru yang bermain di segmen entry level. “Jadi (kehadiran mobil China murah) tidak membuat Subaru terpengaruh, sama sekali tidak,” tegas Arie. Bahkan saat disinggung soal harga mobil yang semakin kompetitif, Arie kembali menekankan bahwa Subaru tetap solid di jalurnya. “Karena itu bukan segmen kami, jadi memang tidak terpengaruh,” tuturnya.Sebagai informasi, Subaru Indonesia telah menjual ragam kendaraan yang masuk ke dalam beberapa segmen, seperti Compact SUV, Mid-size SUV, Sports Coupe, Mid-size SUV, hingga Sedan. Adapun harga yang ditawarkan mulai dari Rp579,5 juta hingga Rp1 miliaran rupiah.
+19 lainnya
