Pasar otomotif Indonesia tengah dibanjiri berbagai model mobil murah, khususnya dari merek-merek asal China. Strategi harga agresif dengan fitur melimpah menjadi senjata utama untuk merebut hati konsumen Tanah Air. Namun, di tengah gempuran tersebut, Subaru Indonesia menyatakan tidak khawatir dan tidak akan ikut-ikutan dalam perang harga. Merek asal Jepang itu menegaskan akan tetap memegang teguh identitas dan idealismenya dalam membangun kendaraan. Arie Christopher, Chief Executive Officer (CEO) Subaru Indonesia, mengatakan bahwa Subaru memiliki filosofi teknis dan pengalaman berkendara yang menjadi pembeda utama dari merek lain. Ragam mobil china yang dijual di Indonesia. "Subaru punya idealisme sendiri. Idealisme boxer engine, symmetrical all wheel drive, terserah kompetitor mau buat apa," kata Arie kepada Kompas.com, Selasa (24/6/2025). Menurut Arie, pihaknya lebih mengutamakan pengalaman berkendara dan kenyamanan yang dirasakan langsung oleh penggunanya, dibandingkan harus bersaing dalam aspek harga semata. "Yang penting kita percaya adalah kenikmatan berkendara melalui boxer engine, symmetrical all wheel drive. Jadi dibilang terpengaruh atau tidak, ya kita tidak bisa menjawab. Tapi kami punya idealisme sendiri, dan kami yakin ini adalah kenyamanan dan kenikmatan yang bisa buat orang tersenyum," kata Arie. Subaru saat ini memasarkan beberapa model di Indonesia, seperti Forester, Crosstrek, WRX, Outback, dan BRZ, yang seluruhnya mengandalkan mesin bensin dan sistem penggerak khas AWD (All Wheel Drive). Seluruh unit masih diimpor secara utuh dari Jepang (CBU). Meski produk-produk dari Tiongkok menarik perhatian pasar lewat perang harga dan teknologi canggih, Subaru memilih tetap fokus menyasar segmen konsumen yang mencari pengalaman berkendara khas Subaru, bukan sekadar alat transportasi.
