Chery memastikan setiap lini produknya memiliki target konsumen yang berbeda, termasuk sub-brand iCar yang disiapkan untuk mengisi ceruk pasar tersendiri tanpa saling tumpang tindih. Presiden Chery International, Zhang Guibing, mengatakan bahwa iCar hadir dengan positioning yang berbeda dibandingkan Chery maupun Omoda dan Jaecoo. “Kalau kita lihat, pelanggan Chery dan Omoda Jaecoo punya karakter masing-masing. iCar juga demikian, punya basis konsumen yang berbeda,” ujar Zhang di Wuhu, China, Selasa (28/4/2026). Chery Ecosystem Exhibition Menurut dia, iCar menyasar konsumen yang berada di antara segmen tradisional dan pengguna modern yang sudah mapan. Namun, lebih spesifik lagi, brand ini membidik individu yang ingin tampil beda dan mengekspresikan diri melalui kendaraan. Karakter tersebut membuat iCar tidak hanya menawarkan kendaraan sebagai alat mobilitas, tetapi juga sebagai bagian dari identitas penggunanya. Salah satu pendekatan yang dilakukan adalah menghadirkan produk yang dapat dikustomisasi. Dengan begitu, meskipun modelnya sama, setiap unit iCar bisa memiliki tampilan dan karakter berbeda sesuai preferensi pemilik. “iCar lebih spesifik. Konsumennya suka sesuatu yang ikonik, suka menunjukkan karakter pribadi, dan ingin mobil yang bisa merepresentasikan dirinya,” kata Zhang. Modifikasi iCar V23 White Blint Ia menegaskan, strategi ini sekaligus memastikan tidak terjadi kanibalisasi pasar antar merek di bawah Chery. Setiap brand memiliki peran dan target yang jelas. Meski demikian, pengembangan iCar tidak dilakukan secara terburu-buru. Chery memilih langkah bertahap guna membangun fondasi brand dan sistem bisnis yang kuat. “Kami tidak ingin terlalu cepat. Kami ingin melangkah step by step. Yang penting sekarang adalah membangun sistem dan fondasi iCar terlebih dahulu,” ujarnya. Zhang menambahkan, keberhasilan Omoda Jaecoo menjadi salah satu referensi dalam pengembangan brand. Namun, iCar tetap diarahkan untuk memiliki identitas dan struktur yang mandiri sebelum berkembang lebih cepat ke depannya. KOMPAS.com berkomitmen memberikan fakta jernih, tepercaya, dan berimbang. Dukung keberlanjutan jurnalisme jernih dan nikmati kenyamanan baca tanpa iklan melalui Membership. Gabung KOMPAS.com Plus sekarang
+27 lainnya
