Le visage de Hyundai au Québec est désormais jeune et féminin. Avec Marilou, sa nouvelle ambassadrice, la marque coréenne table désormais sur l’image d’une femme d’affaires prospère de 32 ans et mère de deux enfants pour séduire les consommateurs.
Marilou Bourdon, de son vrai nom, est l’auteure-compositrice et interprète francophone qu’on a vue ces dernières années dans certaines campagnes publicitaires très réussies: celle des fromages du Québec, en 2019, et celle des 25 ans des aliments du Québec, en 2021.
C’est aussi la cofondatrice de «Trois fois par jour», un blogue culinaire populaire doublé d’une boutique en ligne. Enfin, depuis 2021, c’est l’animatrice de l’émission Trois fois par jour et vous vue à l’antenne de Zeste.
Marilou représente la jeune femme d’affaires prospère qui est aussi mère de deux enfants. Photo by Zeste
Une synergie organique
Pour Christine Smith, la directrice du marketing de Hyundai Auto Canada, Marilou «partage une synergie organique avec les valeurs de la marque.» C’est elle qui a annoncé ce partenariat exclusif et à long terme le 3 octobre dernier dans un communiqué publié par le constructeur. Un partenariat dont la valeur est estimée à quelques centaines de milliers de dollars, si l’on se fie à Pierre-Yves McSween, chroniqueur spécialisé en finances personnelles et en économie, qui commentait cette annonce avec Patrick Lagacé le même jour, sur les ondes de 98,5 FM.
Exit, donc, l’attitude casse-cou et bouffonne qui ressortait souvent des publicités de Hyundai mettant en vedette Guillaume Lemay-Thivierge durant la longue période où il a été son porte-parole québécois, de mars 2008 à septembre 2021.
Rappelons que les responsables du marketing chez Hyundai Canada ont mis fin au contrat de GLT, comme ils appelaient le comédien, après que ce dernier ait publicisé son statut non-vaccinal. Moins de deux semaines auparavant, Driving.ca en Français avait assisté en exclusivité à la toute première livraison québécoise du nouveau Hyundai Santa Cruz, officié par Guillaume Lemay-Thivierge lui-même, qui en remettait alors les clés à son beau-père, Serge Bégin…
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Désormais, Hyundai c’est WAH
Avec Marilou, les considérations importantes seront visiblement d’un autre ordre. Dans le communiqué de Hyundai, elle affirme: «C’est important pour moi de m’associer à des gens qui sont sensibles à la réalité, aux défis mondiaux actuels et qui souhaitent s’adapter et toujours s’améliorer.» Elle évoque aussi la réalité d’être mère banlieusarde et entrepreneure au Québec tout à la fois.
Enfin, elle affirme avoir exprimé aux gens de Hyundai son attachement pour le Québec et les artisans d’ici, en ajoutant que le constructeur n’a pas hésité à l’illustrer dans la première publicité réalisée dans le cadre de ce nouveau partenariat.
Pour cette publicité intitulée «On fabrique des WAH», des images feutrées tournées à Petite-Rivière-Saint-François, dans Charlevoix, montrent Marilou prenant la route au volant d’une Hyundai Ioniq 6, une séduisante berline électrique attendue au Québec en 2023. L’expression WAH empruntée à la langue coréenne, et apparentée au Wow ! de l’anglais, exprime d’ailleurs l’admiration. Vous avez tout compris…
Parions que nous verrons régulièrement Marilou au volant de véhicules de cette marque au cours des prochaines années, à l’instar de Karine Vanasse, Mélissa Désormeaux-Poulin et Mariloup Wolfe, les porte-paroles actuelles de Nissan, Kia et Chevrolet.
Ces femmes suivent les traces laissées par plusieurs autres personnalités connues que les gurus de la publicité ont tenté de marier, avec plus ou moins de succès, à diverses marques au fil des ans, comme Véronique Cloutier (Suzuki), Céline Dion (Chrysler), Mitsou (Volkswagen) et Maripier Morin (Buick). Car, au Québec, on aime nos vedettes!
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