PT Astra Daihatsu Motor (ADM) mengungkap struktur konsumen kendaraan mereka saat ini masih didominasi sektor produktif, baik dari pasar retail maupun fleet. Kondisi tersebut dinilai menjadi salah satu faktor yang membantu menjaga stabilitas penjualan kendaraan Daihatsu di tengah tekanan ekonomi dan pelemahan daya beli masyarakat. Marketing Director PT Astra Daihatsu Motor, Sri Agung Handayani, mengatakan untuk segmen retail, konsumen terbesar Daihatsu saat ini berasal dari sektor pertanian, perkebunan, dan material. Sektor-sektor tersebut dinilai masih memiliki aktivitas ekonomi yang cukup kuat sehingga kebutuhan kendaraan operasional tetap terjaga. “Yang retail kita, pembeli terbesar adalah agricultural dan perkebunan, lalu juga material,” ujar Sri Agung di Tangerang, Rabu (20/5/2026). Menurut dia, karakter konsumen di sektor tersebut umumnya membutuhkan kendaraan yang tangguh, efisien, dan memiliki biaya operasional terjangkau untuk mendukung aktivitas usaha harian, terutama di wilayah rural dan daerah berkembang. Sementara itu, dari segmen fleet atau pembelian dalam jumlah besar, ADM menyebut sektor logistik menjadi kontributor terbesar terhadap penjualan kendaraan Daihatsu. Pertumbuhan aktivitas distribusi barang dan kebutuhan transportasi dinilai masih cukup kuat dalam beberapa tahun terakhir. “Kalau di fleet, yang terbesar pembeli kita adalah dari fleet logistik,” katanya. Selain sektor logistik, penjualan fleet juga ditopang berbagai program pemerintah. Sri Agung menyebut kontribusi tersebut tidak hanya berasal dari program tertentu seperti MBG maupun koperasi desa (Kopdes), tetapi juga kebutuhan kendaraan untuk sektor lain seperti perikanan dan distribusi. Daihatsu Gran Max di GIICOMVEC 2026 “Ada sebagian MBG, ada sebagian bukan MBG juga, logistik juga. Untuk perikanan kita juga ada,” ujarnya. ADM menilai dominasi sektor produktif dalam struktur konsumennya menjadi keuntungan tersendiri di tengah kondisi pasar otomotif yang masih menghadapi tantangan. Sebab, kebutuhan kendaraan di sektor usaha cenderung lebih stabil dibanding pembelian konsumtif. Kondisi tersebut juga sejalan dengan strategi Daihatsu yang dalam beberapa tahun terakhir memperkuat penetrasi pasar di wilayah rural dan remote. Banyak konsumen di daerah disebut masih membutuhkan kendaraan sebagai penunjang aktivitas ekonomi dan distribusi barang. Selain itu, dukungan pembiayaan dari ekosistem Astra turut membantu menjaga permintaan kendaraan, terutama dari pelaku usaha kecil hingga menengah yang membutuhkan skema kredit lebih fleksibel. Dengan komposisi konsumen yang didominasi sektor produktif, ADM optimistis permintaan kendaraan komersial dan kendaraan operasional masih memiliki peluang tumbuh, meski kondisi ekonomi nasional belum sepenuhnya pulih. KOMPAS.com berkomitmen memberikan fakta jernih, tepercaya, dan berimbang. Dukung keberlanjutan jurnalisme jernih dan nikmati kenyamanan baca tanpa iklan melalui Membership. Gabung KOMPAS.com Plus sekarang
+27 lainnya
