Lexus Indonesia menghadirkan konsep berbeda dalam ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2026. Mengusung tema 'Discover the Evolution of Luxury', Lexus tidak hanya menampilkan kendaraan tetapi juga menghadirkan pengalaman yang melibatkan berbagai indra pengunjung. Konsep tersebut diterjemahkan melalui tiga area utama, Discover Craft, Discover Immersion, dan Discover Sanctuary. Mengusung tema 'Discover the Evolution of Luxury', Lexus tidak hanya menampilkan kendaraan tetapi juga menghadirkan pengalaman yang melibatkan berbagai indra pengunjung. masing memiliki karakter berbeda yang menggabungkan kendaraan, teknologi, desain, aroma, suara, serta unsur keramahtamahan Jepang atau Omotenashi. Area Discover Craft, Lexus menampilkan lini kendaraan elektrifikasi yang terdiri dari Hybrid Electric Vehicle (HEV), Plug-in Hybrid Electric Vehicle (PHEV), Turbo Hybrid Electric Vehicle (THEV), hingga Battery Electric Vehicle (BEV). Salah satu model yang menjadi perhatian adalah The All-New Lexus ES. Mengusung tema 'Discover the Evolution of Luxury', Lexus tidak hanya menampilkan kendaraan tetapi juga menghadirkan pengalaman yang melibatkan berbagai indra pengunjung. Sedan ini tersedia dalam pilihan HEV dan BEV, sekaligus menjadi sedan BEV pertama dalam jajaran produk Lexus. Sejarah dan Filosofi Lexus Pengalaman berlanjut ke area Discover Immersion yang mengangkat sejarah, seni, serta filosofi craftsmanship Lexus. Pengunjung akan melewati koridor yang terinspirasi dari alat tenun kayu ciptaan Sakichi Toyoda. Mengusung tema 'Discover the Evolution of Luxury', Lexus tidak hanya menampilkan kendaraan tetapi juga menghadirkan pengalaman yang melibatkan berbagai indra pengunjung. Alat tersebut menjadi salah satu bagian dari sejarah awal Toyota Industries dan menggambarkan perhatian terhadap detail yang kemudian menjadi bagian dari filosofi Lexus. Area ini juga menampilkan miniatur IMMERSION by Lexus, yang merupakan Lexus Brand Space pertama dan satu-satunya di Asia Tenggara. Selain itu, terdapat instalasi seni bernama Nayanika, yang berarti mata dalam bahasa Sanskerta. Mengusung tema 'Discover the Evolution of Luxury', Lexus tidak hanya menampilkan kendaraan tetapi juga menghadirkan pengalaman yang melibatkan berbagai indra pengunjung. Lexus juga membawa Lexus Collection berupa berbagai merchandise bergaya lifestyle yang terinspirasi dari desain dan craftsmanship Lexus. Aroma vanila digunakan di area Discover Immersion untuk membangun suasana yang lebih intim. Di dalam zona ini, Lexus menyediakan Sensory Concierge Room yang secara khusus menampilkan The All-New Lexus ES. Ruangan tersebut dirancang untuk memberikan pengalaman terhadap sejumlah aspek kendaraan, mulai dari desain eksterior, material interior, ambient illumination, ruang kabin, tingkat kesenyapan, sistem audio, hingga kualitas udara di dalam kabin. Lexus Sensory Concierge Room GIIAS 2026 Konsep Omotenashi Perjalanan pengunjung kemudian berakhir di Discover Sanctuary. Area ini mengedepankan konsep Omotenashi atau keramahtamahan khas Jepang yang menjadi bagian dari pengalaman Lexus. Di area tersebut terdapat kinetic centerpiece yang terinspirasi dari Kaitakuno Tori atau The Pioneer Bird. Instalasi ini menjadi simbol semangat Lexus untuk terus mengembangkan inovasi dan mengeksplorasi kemungkinan baru. Lexus juga menggunakan aroma lemongrass yang menjadi signature scent Lexus Gallery di Indonesia. Selain itu, pengunjung dapat menikmati sajian khusus selama GIIAS 2026. Menu tersebut mengambil inspirasi dari konsep 360 Mobility yang diperkenalkan Lexus pada Japan Mobility Show 2025, yang mencakup mobilitas di darat, laut, dan udara. General Manager Lexus Indonesia Ima Nurbani Rahmah mengatakan, konsep booth tahun ini dirancang untuk memperlihatkan bahwa pengalaman luxury tidak hanya berkaitan dengan kendaraan. "Bagi kami, kemewahan tidak hanya hadir melalui sebuah kendaraan, tetapi juga melalui bagaimana setiap pengalaman dirasakan oleh pelanggan," ujar Ima dalam keterangannya dikutip Jumat (7/8/2026).
