En un mercado del automóvil cada vez más saturado de nuevas marcas, propuestas eléctricas y discursos disruptivos, hay modelos que no necesitan presentación. Basta con nombrarlos. El Volkswagen Golf es, desde hace más de medio siglo, uno de ellos. No solo por sus cifras de ventas o por sus generaciones acumuladas, sino porque ha logrado algo que muy pocos coches pueden reivindicar: convertirse en una referencia cultural. “Es como un Golf” La expresión “es como un Golf” sigue utilizándose hoy para describir aquello que marca el camino, lo que cumple sin estridencias, lo que ofrece equilibrio entre calidad, precio y comportamiento. Un lenguaje popular que no nace de una campaña puntual, sino de décadas de presencia constante en las carreteras, en los garajes y en la memoria colectiva de varias generaciones de conductores. En este contexto de competencia creciente (con la llegada de nuevas marcas al mercado español, la proliferación de SUV compactos y una oferta cada vez más fragmentada) Volkswagen ha querido reivindicar el carácter único de su modelo más icónico con una ingeniosa estrategia de publicidad. El ingenioso 'marketing' de Volkswagen No se trata de una campaña tradicional que se pueda ver en el móvil o en televisión como tantas otras. No aparece en Instagram o en la calle. La iniciativa, desarrollada en distintos concesionarios de España, parte de una escena tan cotidiana como reveladora: la cercanía física entre puntos de venta de diferentes marcas. Dos concesionarios de coches. Generalmente, los concesionarios de coches no están aislados y hay varios (de distintas marcas) situados uno al lado de otro, tal como muestra la imagen de arriba. Entonces, tal como se ha mencionado anteriormente, lo que hace la marca alemana es proyectar mensajes invertidos en las cristaleras de sus concesionarios que se leen correctamente reflejados sobre la competencia. ¿Qué dicen los mensajes? ¿De dónde ha salido la idea? La campaña ha sido ideada por la agencia Bernbach, su agencia global para Volkswagen. Recuerda: Como un Golf , no es un Golf es el principal mensaje proyectado, aunque también hay otro en el que detallan el precio de ese modelo. “Porque nos encanta vernos reflejados en los demás”, señalan en el vídeo publicitario. “Durante años, otras marcas han decidido abrir sus concesionarios justo al lado de los nuestros. Tan cerca… que empezamos a vernos reflejados en ellos. Literalmente. Invertimos nuestros mensajes para que se leyeran correctamente en sus cristales. Y así, sin movernos, convertimos sus escaparates en nuestros propios anuncios. Porque por mucho que se acerquen, hay cosas que no se pueden copiar”, señala la marca. Así es el Volkswagen Golf actual Hoy en día, el Volkswagen Golf tiene multitud de variantes y opciones. Para empezar, hay diez versiones. Todo empieza con un motor de 115 CV micro híbrido que parte de un precio de 28.105 euros. También hay una versión híbrida enchufable. de 177 CV y 132 kilómetros de autonomía eléctrica teórica. Su precio parte de 43.905 euros. Pero no hay que olvidar que el modelo más potente es el Golf R, que alcanza los 333 CV de potencia y un precio acorde a lo que ofrece: 50.075 euros. El Golf R es el más radical de la familia Golf.