JAKARTA – PT Honda Prospect Motor (HPM) mengumumkan kemitraan dengan Team Liquid Indonesia (TLID), organisasi esports yang kini melebarkan pengaruhnya di Tanah Air. Pengumuman ini disampaikan langsung dari kantor pusat Honda di Jakarta dan menandai langkah besar Honda dalam merangkul generasi muda melalui platform yang sangat mereka gemari yakni dunia game dan esports. Sebagai bagian dari kerja sama ini, Honda resmi menjadi Official Mobility Partner TLID, menyediakan Honda Brio sebagai kendaraan operasional utama untuk para atlet esports. Kolaborasi ini diwujudkan melalui kampanye bertajuk “Let’s Go Brio!”, yang mengintegrasikan mobilitas, gaya hidup digital, serta semangat komunitas tiga elemen yang lekat dengan kehidupan Gen Z saat ini. Strategi Menyasar Generasi Z Melalui Esports Kolaborasi ini tidak hanya tentang logo di jersey atau kendaraan sponsor, tapi mencakup berbagai aktivitas interaktif untuk menciptakan hubungan emosional dengan komunitas muda. Salah satunya adalah Dealer Watch Party, sebuah acara nonton bareng pertandingan TLID yang akan digelar di 12 dealer resmi Honda di berbagai kota besar Indonesia. Dealer tidak hanya menjadi tempat menonton, tapi juga ruang komunitas dan test drive kendaraan Honda. Selain itu, akan diadakan TL Cup, sebuah turnamen komunitas berskala nasional untuk para gamer muda. Kompetisi ini bertujuan mendorong perkembangan talenta esports lokal, sekaligus memperluas jangkauan Honda dalam dunia digital. Semua program ini akan menjadi bagian dari Honda Culture Indonesia, inisiatif untuk menghadirkan pengalaman merek Honda secara lebih relevan bagi generasi digital. Honda Brio, Pilihan Ideal untuk Gen Z Honda memilih Brio sebagai kendaraan utama dalam kerja sama ini, bukan tanpa alasan. Menurut Yusak Billy, Sales & Marketing and After Sales Director PT HPM, Brio sangat lekat dengan citra anak muda—sporty, dinamis, dan penuh gaya. Ia juga mengungkapkan bahwa sekitar 50% dari total penjualan Honda berasal dari Brio, dan dari jumlah tersebut, 70% merupakan pembeli pertama, kebanyakan dari kalangan milenial dan Gen Z. “Kami melihat Brio sangat cocok untuk jadi pintu masuk dalam menjangkau generasi muda. Desainnya yang stylish dan harganya yang kompetitif menjadikannya kendaraan ideal bagi mereka yang membeli mobil pertama,” ungkap Yusak Billy. Potensi Kolaborasi Lebih Luas di Masa Depan Meski saat ini fokus pada Brio, HPM tidak menutup kemungkinan untuk menghadirkan model lain dalam kolaborasi di masa depan. “Biasanya, konsumen Brio akan naik kelas ke WR-V atau HR-V, bahkan ke BR-V saat sudah berkeluarga. Jadi, kerja sama ini bisa berkembang lebih jauh nantinya,” tambah Billy. Daniel Santoso, Chief Business Officer Team Liquid Indonesia, menyambut hangat kerja sama ini dan menyebut Honda sebagai mitra perjalanan, bukan hanya sponsor. “Kami sangat bangga bisa berkolaborasi dengan brand sekelas Honda, yang juga memiliki visi panjang dalam membangun komunitas digital. Kami ingin menciptakan ruang yang menyenangkan dan menginspirasi bagi gamer muda Indonesia,” ujarnya. Menyambung Kolaborasi Global Kerja sama ini juga merupakan kelanjutan dari kemitraan Honda dengan Team Liquid di Amerika Serikat yang sudah terjalin sejak 2019. Di sana, Honda mendukung tim League of Legends dengan nama Team Liquid Honda dan memproduksi konten kreatif seperti serial dokumenter “Level Up”. Menjawab Peluang dari Perubahan Generasi Dari total 270 juta penduduk Indonesia, sekitar 75 juta merupakan Gen Z. Dengan kepemilikan mobil yang masih rendah sekitar 99 unit per 1.000 penduduk segmen anak muda menjadi target potensial bagi produsen otomotif. Sementara itu, dunia gaming semakin dominan dalam keseharian generasi ini, dengan jumlah gamer aktif di Indonesia diperkirakan mencapai 192 juta pada 2025 (data Kementerian Kominfo). Honda melihat tren ini sebagai peluang besar. Melalui kampanye “Let’s Go Brio!”, mereka ingin menampilkan citra sebagai merek yang tidak hanya hadir secara produk, tetapi juga menjadi bagian dari gaya hidup digital dan semangat komunitas Gen Z.
+65 lainnya
