PT Astra Daihatsu Motor (ADM) mengungkapkan bahwa mayoritas konsumennya di Indonesia masih didominasi oleh pembeli mobil pertama. Berdasarkan data internal perusahaan, porsi pembeli baru tersebut mencapai sekitar 70 persen dari total penjualan setiap bulannya. Marketing Product Planning Division Head PT Astra Daihatsu Motor (ADM), Tri Mulyono, mengatakan bahwa temuan tersebut diperoleh dari hasil identifikasi data konsumen yang secara rutin dilakukan perusahaan. “Kebetulan kalau di Daihatsu memang secara persentase 70 persen pembeli kami adalah pembeli mobil yang pertama,” ujar Tri, di Bitung, Sumatera Utara, Sabtu (13/12/2025). Ia menjelaskan, setiap transaksi pembelian kendaraan selalu dicocokkan dengan basis data konsumen yang dimiliki Daihatsu. Dari proses tersebut, terlihat jelas bahwa sebagian besar nama pembeli belum pernah tercatat sebelumnya. Cerita Bambang pemilik Daihatsu Terios sejak 2009 "Kami identifikasi dari data base yang kami miliki selama ini. Setiap kali terjadi pembelian selalu kami cek sudah ada di data base kami atau belum. Ternyata dalam setiap bulannya kurang lebih 70 persen selalu nama pembeli yang baru,” kata Tri. Dengan kondisi tersebut, Daihatsu menilai segmen pembeli mobil pertama masih menjadi kekuatan utama merek ini di pasar otomotif nasional. Sementara itu, sisanya berasal dari konsumen dengan latar belakang kebutuhan yang beragam. “Sehingga kami identifikasi kalau pembeli pertama porsinya di Daihatsu sekitar 70 persen,” ucapnya. Adapun sekitar 30 persen konsumen berasal dari kalangan wirausaha. Namun, menurut Tri, bidang usaha yang digeluti para pembeli tersebut sangat beragam dan tidak terfokus pada satu sektor tertentu. “30 persen itu pembelinya wirausaha, tapi bidangnya beragam. Porsi berikutnya adalah karyawan, tetapi tidak bisa spesifik,” tuturnya. Komposisi konsumen tersebut sekaligus menggambarkan positioning Daihatsu sebagai merek yang dekat dengan masyarakat luas, terutama bagi mereka yang baru pertama kali memiliki kendaraan, sekaligus pelaku usaha yang membutuhkan mobil fungsional untuk menunjang aktivitas sehari-hari. Dalam segala situasi, KOMPAS.com berkomitmen memberikan fakta jernih dari lapangan. Kirimkan Apresiasi Spesial untuk mendukung Jurnalisme. Berikan apresiasi sekarang
+14 lainnya
