Dalam beberapa waktu belakangan, brand mobil asal China mulai ramai menyerbu pasar Indonesia. Bukan cuma di segmen menengah, beberapa brand China juga menyasar kelas premium di Tanah Air. Menanggapi situasi ini, Donald Rachmat, Chief Operating Officer PT Inchcape Indomobil Distribution Indonesia (IIDI), menyebut pada prinsipnya merek China bukanlah saingan dari Mercedes-Benz. "Kami tidak melihat merek-merek China ini sebagai saingan kami, karena kami bermain di segmen premium," ucap Donald di Jakarta, Senin (21/4/2025). Ia berpendapat, di segmen premium konsumen cenderung membeli mobil untuk kebutuhan aktualisasi diri. Oleh sebab itu, di segmen premium konsumen dinilai lebih mempercayai merek dengan nama yang sudah dikenal luas. "Untuk mobil tersebut dikatakan premium, ada perjalanan panjang sampai konsumen itu percaya bahwa mobil ini premium. Tentu ini bukan sesuatu yang mudah," jelasnya. Donald mengatakan, Mercedes-Benz memiliki sejarah lebih dari 100 tahun sehingga merek tersebut sudah memiliki brand equity atau brand awareness yang sangat baik di mata konsumen. "Semua orang tahu bahwa (Mercedes-Benz) itu mobil premium. Ini bukti konsistensi dan keberhasilan Mercedes- Benz selama 139 tahun yang tentunya tidak mudah di-copy atau ditiru merek lain dan mengklaim mobilnya premium," tuturnya. "Jadi, konsumen memilih mobil premium tidak semata-mata oke ini mobil premium, saya beli. Mereka melihat history-nya seperti apa, reputasinya seperti apa, perjalanannya seperti apa," tambahnya.
+18 lainnya
