Nach vier Monaten auf Achse und mehr als 35.000 zurückgelegten Kilometern hat die weltweite Jubiläumstour „140 YEARS. 140 PLACES“ von Mercedes-Benz ihre Halbzeit erreicht. Der Stopp in Singapur markiert nicht nur einen geografischen Meilenstein, sondern verdeutlicht auch die Ambitionen des Stuttgarter Autobauers, seine Luxusmarke weltweit stärker emotional aufzuladen. Die S-Klasse auf ihrer Reise zu 140 legendären Orten Drei neue S-Klasse-Modelle mit den symbolträchtigen Namen „Bertha“, „Carl“ und „Gottlieb“ sind seit Ende Januar rund um den Globus unterwegs. Die Route führte bislang durch Europa, Nord- und Südamerika sowie weite Teile Asiens. Vom mondänen St. Moritz über die Anden bis in die Metropolen Tokio, New York und Singapur soll die Tour die Geschichte der Marke mit ihrer technologischen Gegenwart verbinden. Nach Unternehmensangaben besuchten bislang rund 15.000 Kunden und Fans die begleitenden Veranstaltungen. Allein in Malaysia kamen zuletzt etwa 2.000 Teilnehmer mit rund 140 Fahrzeugen zusammen. In Singapur begrüßte Mercedes-Benz mehr als 350 geladene Gäste sowie rund 140 Medienvertreter und Content Creator. Die globale Tour „140 YEARS. 140 PLACES“ ist erfolgreich in Singapur eingetroffen und dieser Halt läutet die Halbzeit der Reise ein. Inhaltsverzeichnis Toggle Beeindruckende Leistung – mit kalkulierter SymbolikSingapur als strategischer BausteinLuxusmarke auf Welttournee Beeindruckende Leistung – mit kalkulierter Symbolik Zweifellos demonstriert die Tour die Langstreckentauglichkeit der neuen S-Klasse. Die Fahrzeuge meisterten unterschiedliche Klimazonen und Höhenlagen – von alpinen Minusgraden bis zu tropischer Hitze. Auch Fahrten in Höhen von nahezu 4.000 Metern über dem Meeresspiegel gehörten zum Programm. Allerdings bleibt die Frage, wie repräsentativ eine derart aufwendig organisierte Weltreise tatsächlich für den Alltag der meisten Kunden ist. Während Mercedes-Benz die Belastungsprobe als Beleg für technische Exzellenz hervorhebt, dient die Tour zugleich als globale Marketingplattform. Die sorgfältig ausgewählten Stationen und exklusiven Veranstaltungen erzeugen vor allem eines: Aufmerksamkeit für das Flaggschiff der Marke. In Singapur eröffnet das erste Mercedes-Benz Studio in Südostasien Singapur als strategischer Baustein Besondere Bedeutung kommt dem Tourstopp in Singapur zu. Dort kündigte Mercedes-Benz die Eröffnung seines ersten Markenstudios in Südostasien an. Das neue Mercedes-Benz Studio soll im futuristischen „Future of Us“-Pavillon entstehen und als Erlebnis- und Verkaufsfläche dienen. In Singapur eröffnet das erste Mercedes-Benz Studio in Südostasien Der Konzern spricht von einem modernen Begegnungsort für Kunden und Interessenten. Kritiker könnten darin jedoch einen weiteren Schritt sehen, klassische Autohäuser durch lifestyle-orientierte Markenwelten zu ergänzen. Statt primär Fahrzeuge zu präsentieren, rückt zunehmend die Inszenierung der Marke in den Mittelpunkt. Ziel ist es, Kunden entlang der gesamten „Customer Journey“ emotional zu begleiten und langfristig an die Marke zu binden. Luxusmarke auf Welttournee Mit der zweiten Hälfte der Reise stehen weitere anspruchsvolle Etappen bevor. Die Route führt über Australien, Neuseeland und Indien nach Afrika, bevor die drei Fahrzeuge über Nordeuropa nach Stuttgart zurückkehren sollen. Die Heimkehr ist für Oktober geplant. Die neue S‑Klasse am Grand Canyon in Arizona/USA Die neue S-Klasse in New York/ USA Fahrt mit der neuen S-Klasse überquert die argentinischen Pampas über Balcarce, weiter nach Junin und La Carlota nach Vila San Nicolas, La Paz Die neue S-Klasse in Brüssel (Belgien) vor dem Parc du Cinquantenaire Impressionen aus Vietnam mit Stopps in Ha Noi, Ninh Binh, Hue und Quang Binh Die neue S-Klasse in Argentinien. Der Jubiläumskonvoi mit 140 Kundenfahrzeugen am 1. Februar in Nizza. Die Halbzeitbilanz fällt aus Sicht von Mercedes-Benz positiv aus: hohe Besucherzahlen, internationale Medienpräsenz und ein wirkungsvolles Jubiläumsformat. Gleichzeitig zeigt die Tour, wie stark sich Automobilhersteller heute nicht mehr nur über ihre Produkte definieren, sondern über Erlebnisse, Geschichten und globale Markeninszenierungen. Die S-Klasse dient dabei weniger als reines Fortbewegungsmittel – sie wird zur rollenden Botschafterin einer Marke, die auch nach 140 Jahren vor allem eines verkaufen möchte: Prestige. Impressionen der neuen S‑Klasse in Japan – mit Stopps in Osaka, am Fuji Speedway sowie am See beim Mount Fuji Mercedes-Benz Classic Cars mit der neuen S-Klasse auf der Rennstrecke in Balcare, Argentinien. Balcare verbindet sich mit der argentinischen Motorsportlegende Juan Manuel Fangio. Bilder: Mercedes-Benz Group AG
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