¿Cuántos niños y niñas esperaban cada mes de septiembre recibir la carta para acceder al colegio de Hogwarts? Pensar en qué mascota escoger, comprar los libros, elegir las túnicas y, por supuesto, pasar por Ollivanders para hacerse con el objeto más preciado para cualquier mago o maga: la varita. Este es, sin duda, el elemento más importante para un brujo o una bruja. No solo les permite realizar hechizos, sino que en muchas ocasiones también les saca de más de un apuro. ¿Quién no recuerda la escena de 'La piedra filosofal' con el troll en el baño? Es fundamental que la varita escoja bien al mago, pero también que el mago sepa elegir. Pero ¿qué ocurre cuando los magos crecen y ya tienen su varita? Que van un paso más allá. No solo vuelan en escobas: los más modernos también se ponen al volante. Y Draco Malfoy no iba a ser menos. Ahora, ha cambiado la magia por la conducción en la última campaña con Cupra. 'El elegido' Bajo el título ‘The Chosen One’, la firma española se alía con Tom Felton, conocido mundialmente por su papel como Draco Malfoy en la saga Harry Potter, para construir un relato que explora la conexión casi instintiva entre conductor y vehículo. La propuesta toma como referencia directa una de las escenas más icónicas del universo creado por J.K. Rowling: el momento en el que los jóvenes magos acuden a Ollivanders para elegir su varita. Sin embargo, en esta ocasión la historia se traslada al mundo del motor, manteniendo intacta la esencia del concepto: no es la persona la que elige, sino el objeto el que le escoge a ella. De este modo, Cupra reinterpreta esa idea bajo su propio enfoque: no todos los coches son para todo el mundo, y encontrar el adecuado responde a algo más profundo que las especificaciones técnicas. Es una cuestión de conexión, de identidad y, sobre todo, de sensaciones al volante. En la pieza principal de la campaña, rodada con un marcado estilo cinematográfico, Tom Felton se somete a este particular proceso de elección. A lo largo del anuncio, el actor experimenta diferentes configuraciones, volantes y modelos hasta dar con aquel que realmente encaja con su personalidad. Una metáfora clara de esa afinidad que, según la marca, define la experiencia Cupra. Una campaña con ADN cinematográfico Más allá del guiño a Harry Potter, la campaña pone el foco en valores que forman parte del ADN de la firma, como el instinto, la autenticidad y la emoción. Cupra refuerza así su posicionamiento como una marca que no solo vende coches, sino que propone una experiencia basada en la conexión personal con el conductor. ‘The Chosen One’ tiene además un alcance global y se apoya en una estrategia multicanal, con presencia en diferentes formatos y plataformas, desde piezas audiovisuales hasta contenido digital pensado para redes sociales. Todo ello con el objetivo de conectar con nuevas audiencias y reforzar su vínculo con una generación que creció con el universo de Harry Potter. Tom Felton para la campaña 'The Chosen One'. En este contexto, modelos como el Formentor, el León o el Terramar se integran dentro de este relato como distintas 'opciones', cada una con su propia personalidad, pero bajo una misma filosofía. Con esta idea, la marca apela directamente a la nostalgia de toda una generación que creció soñando con Hogwarts, reinterpretando ese universo desde una perspectiva actual y llevándolo al terreno de la conducción como experiencia personal. Además, esta campaña refuerza la apuesta de Cupra por un lenguaje creativo y diferencial dentro del sector, alejándose de los códigos tradicionales de la automoción para acercarse a territorios como el cine, la cultura pop y el entretenimiento.
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