Dalam beberapa waktu terakhir, merek-merek mobil listrik asal China kian agresif meramaikan pasar otomotif Indonesia. Penetrasi mereka terlihat dari lini produk yang makin beragam dan harga kompetitif. Kondisi ini diakui memberikan dampak, bahkan oleh merek premium asal Jepang, Mazda. Chief Operating Officer PT Eurokars Motor Indonesia (EMI), Ricky Thio, mengakui bahwa kehadiran merek mobil listrik asal China memberikan dampak terhadap pasar otomotif nasional, termasuk bagi Mazda. Meski tidak secara spesifik menyebutkan brand mana yang dimaksud, Ricky menegaskan bahwa secara angka, kehadiran merek-merek tersebut tidak bisa dipandang sebelah mata. "Kalau secara market, pasti ada impact-nya. Kita enggak bisa bohong. Ada, bukan tidak ada sama sekali," ujar Ricky kepada Kompas.com di ajang GIIAS 2025 belum lama ini. Namun begitu, ia menyebut bahwa Mazda tetap memiliki basis konsumen yang loyal, yang disebutnya sebagai Mazda Lovers. Mazda CX-5 di GIIAS 2025. Menurutnya, konsumen ini adalah mereka yang sudah mengenal karakter Mazda dan menjadikannya pilihan bukan hanya karena harga, melainkan karena nilai dan pengalaman berkendara yang ditawarkan. "Orang yang mau beli Mazda itu memang orang-orang yang benar-benar ingin Mazda. Tapi kehadiran kompetitor baru tetap membuat kami berpikir, bahwa kami harus terus memberikan value lebih buat masyarakat Indonesia," ujarnya. Mazda, kata Ricky, tidak akan sekadar ikut tren, namun tetap setia pada DNA dan filosofi desainnya. Meskipun pasar berubah, perusahaan memilih untuk beradaptasi tanpa harus mengorbankan identitas merek yang telah dibangun.
