Indonesia Jadi Pasar Pertama Lepas L8, Targetkan Konsumen Muda

 Setelah debut global yang sukses di ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025, Indonesia dipilih sebagai pasar global pertama Lepas, sub-brand dari Chery.

Indonesia bukan hanya lokasi perkenalan, tetapi benar-benar menjadi negara pertama yang dipercaya Chery untuk membawa debut global Lepas ke pasar otomotif. Potensi besar pasar otomotif di Tanah Air dan antusiasme masyarakat terhadap mobil dengan gaya modern menjadi pertimbangan utama.

Lepas juga secara resmi menyapa publik di Indonesia dengan menggelar Pop-Up Mall eksklusif di Atrium Selatan, Pondok Indah Mall 2, Jakarta Selatan. Acara ini berlangsung pada 23–28 September 2025 untuk memperkenalkan Lepas L8, SUV pertama mereka yang siap diluncurkan di Indonesia.

Hadirnya Pop-Up Mall ini menunjukkan keseriusan Lepas dalam membangun citra merek sekaligus mendekatkan diri kepada konsumen.

President Director PT Chery Sales Indonesia, Zeng Shuo, mengatakan bahwa dibandingkan model Chery lainnya, Lepas hadir dengan filosofi yang berbeda. Lepas dibuat sebagai jawaban untuk konsumen yang mencari mobil bergaya elegan, fashionable, dan lebih merepresentasikan gaya hidup modern. Tampilan mobil ini didominasi dengan banyak lekukan halus yang memberikan kesan elegan sekaligus dinamis.

“Desainnya ‘cheap and sleek’, sama dia elegan, a lot of rounding curve,” jelasnya, dikutip VIVA Otomotif Kamis 25 september 2025. 

Tidak hanya tampil beda dari segi desain, Lepas juga membawa inovasi teknis. Sub-brand ini hadir dengan platform baru yang lebih fleksibel. Lepas sudah dioptimalkan untuk tiga pilihan sumber penggerak, yakni mesin berbahan bakar alias ICE, hybrid dan BEV.

“Karena ini platform baru, sudah dioptimalkan untuk ICE, plug-in hybrid, sama BEV. Jadi, di Lepas ini juga akan ada 3 powertrain” jelasnya.

Hal ini membedakan Lepas dari lini produk lain di Chery yang cenderung fokus pada satu segmentasi powertrain. Dengan fleksibilitas tersebut, Lepas lebih siap menghadapi tren elektrifikasi yang semakin berkembang di Indonesia dan global.

Melalui Pop-Up Mall di Pondok Indah Mall 2, diperkenalkan Lepas L8 sebagai model pertama mereka di Indonesia. SUV ini akan menjadi produk pembuka yang merepresentasikan filosofi desain Lepas, yakni chic, sleek, dan penuh gaya.

Sejak awal, Lepas diposisikan untuk menyasar konsumen yang lebih muda, fashionable, dan peduli gaya hidup. Menurut Zeng Shuo, “Konsumen Lepas, kita lihat dia lebih fashionable, semakin realistik. Karena ke depannya, kalau ekonomi lagi berkembang, mobilnya lebih ke lifestyle,” katanya. 

Sebagai merek baru, Chery menyiapkan langkah serius dalam memperkuat kehadiran Lepas di Indonesia. Salah satunya dengan menghadirkan 10 dealer resmi eksklusif yang khusus menjual Lepas, terpisah dari diler Chery.

Meskipun masih di satu grup yang sama, operasional Lepas akan sepenuhnya berbeda. Sehingga diharapkan memiliki identitas kuat di pasar Indonesia, tidak sekadar “menumpang” nama besar Chery.