Pasar otomotif Indonesia kembali kedatangan pemain baru. Kali ini hadir Lepas, brand mobil asal China yang berada di bawah naungan grup Chery. Lepas menambah daftar merek Tiongkok yang meramaikan persaingan, hadir dengan positioning berbeda: menargetkan segmen premium lifestyle mobility dengan mengedepankan desain elegan, teknologi pintar, dan pengalaman berkendara yang lebih emosional. "Lepas akan segera resmi kami luncurkan, setelah brand ini diperkenalkan di GIIAS 2025. Semua sudah dipersiapkan, termasuk model dan jaringan penjualan (diler)," jelas Zeng Shuo, Presiden Direktur Chery Lepas Indonesia, kepada Kompas.com, Kamis (25/9/2025). Apa Itu Lepas? Lepas L8 di GIIAS 2025. Diluncurkan pertama kali di China pada April 2025, Lepas sejatinya bukan ditujukan untuk pasar domestik. Brand ini lahir sebagai strategi ekspansi global Chery, dengan misi menjangkau konsumen internasional yang mencari kendaraan lebih dari sekadar alat transportasi. Nama Lepas sendiri merupakan gabungan dari “Leap” (lompatan) dan “Passion” (gairah), dengan filosofi desain “Leopard Aesthetics” yang menekankan garis tubuh dinamis, detail elegan, dan aura sporty namun mewah. "Di Indonesia, Lepas tidak menggunakan jaringan diler Chery yang sudah ada. Kami menyiapkan jaringan diler terpisah, menegaskan positioning sebagai merek mandiri dengan identitas berbeda," jelas Zeng Shuo. Lepas L6 GIIAS 2025 Model yang Ditawarkan Sebagai debut, Lepas langsung menampilkan tiga model di ajang GIIAS 2025, Lepas L8, L6 dan L4. Namun, Indonesia akan lebih dulu kedatangan Lepas L8, sebagai SUV flagship. Lepas L8 masuk dalam jajaran SUV premium dengan kombinasi mesin 1.5L TGDi generasi ke-5 dan motor listrik (hybrid). Menawarkan ruang kabin luas, fitur canggih, dan aura mewah yang siap bersaing dengan SUV Jepang maupun Korea di kelas atas. Lepas L6 SUV menengah dengan konsep fleksibel untuk urban family dan pekerja profesional. Hadir sebagai “mobile workstation”, cocok untuk konsumen modern yang banyak beraktivitas di perjalanan. Lepas L4 SUV kompak untuk segmen muda perkotaan. Desain stylish dan teknologi pintar menjadi daya tarik utama, sekaligus menyasar konsumen yang menjadikan mobil sebagai bagian dari gaya hidup. Dalam tiga tahun ke depan, Lepas menargetkan meluncurkan total lima model untuk memperkuat portofolio globalnya. Lepas L4 GIIAS 2025 Strategi dan Positioning di Indonesia Lepas hadir dengan positioning jelas; premium, elegan, dan berbeda dari Chery. Beberapa langkah strategis mereka antara lain: Menawarkan pengalaman berkendara dengan sentuhan desain, teknologi, dan estetika yang lebih tinggi dibandingkan brand mainstream. Indonesia dipilih sebagai salah satu pasar perdana karena potensinya yang besar di Asia Tenggara. Langkah ini juga menjadi batu loncatan Lepas untuk memperluas jangkauan ke negara-negara ASEAN lainnya. Lepas mengusung kombinasi powertrain hybrid, fitur pintar, dan desain modern untuk memberikan nilai tambah dibanding kompetitor Jepang, Korea, maupun Eropa. Meski prospek terlihat cerah, Lepas juga menghadapi sejumlah tantangan. Pertama, persepsi konsumen terhadap merek China masih perlu dibangun, terutama di segmen premium yang sarat gengsi. Kedua, persaingan di kelas SUV premium sangat ketat dengan dominasi merek Jepang, Korea, hingga Eropa. Kehadiran Lepas menandai fase baru persaingan otomotif di Indonesia. Jika Chery sukses membangun pondasi lewat model seperti Omoda dan Tiggo, maka kini Lepas mencoba melompat lebih tinggi dengan menawarkan SUV premium yang memadukan desain, teknologi, dan gaya hidup. Di saat situasi tidak menentu, Kompas.com tetap berkomitmen memberikan fakta jernih dari lapangan. Ikuti terus update terkini dan notifikasi penting di Aplikasi Kompas.com.
+25 lainnya
