Persaingan mobil listrik di Indonesia semakin menarik. Segmen harga Rp 200 jutaan yang sebelumnya hanya diisi beberapa model city car listrik, kini mulai diramaikan berbagai pilihan dengan bentuk dan karakter yang berbeda. Konsumen tidak hanya disuguhkan mobil listrik mungil untuk kebutuhan dalam kota, tetapi juga mulai memiliki opsi hatchback hingga SUV kompak dengan harga yang relatif terjangkau. Di tengah kondisi tersebut, Changan Indonesia menghadirkan Lumin sebagai pemain di kelas mobil listrik mungil. Mobil ini secara konsep berada di segmen yang sama dengan Wuling Air ev, yakni menyasar konsumen perkotaan yang membutuhkan kendaraan praktis dan efisien. Namun, tantangan Changan Lumin cukup besar. Selain harus bersaing dengan sesama city car listrik, mobil ini juga harus berhadapan dengan model lain yang menawarkan dimensi lebih besar dengan harga yang tidak terpaut jauh. Lantas, apa strategi Changan untuk membuat Lumin tetap menarik di tengah banyaknya pilihan mobil listrik Rp 200 jutaan? Changan Andalkan Desain dan Fitur Head of Marketing Changan Indonesia, Ridjal Mulyadi mengatakan, keputusan konsumen dalam membeli mobil tidak hanya dipengaruhi oleh harga. Menurut dia, aspek desain, fitur, kenyamanan, hingga pengalaman berkendara juga menjadi pertimbangan sebelum membeli kendaraan. "Orang beli mobil kan tidak cuma lihat harga, pasti lihat bentuk, fitur, kenyamanan dan lain sebagainya. Makanya kita optimis punya produk yang bisa diterima oleh masyarakat," ujar Ridjal, saat ditemui di Jakarta Selatan, Kamis (20/8/2026). Changan Lumin Changan Lumin memang hadir dengan pendekatan berbeda. Dibandingkan beberapa mobil listrik lain yang mengutamakan fungsi sebagai kendaraan murah, Lumin membawa karakter desain yang lebih emosional dengan tampilan kompak dan unik. Mobil listrik ini memiliki dimensi panjang 3.270 mm, lebar 1.700 mm, tinggi 1.590 mm, serta wheelbase 1.980 mm. Ukurannya memang tergolong kecil, tetapi Changan menawarkan sejumlah fitur seperti layar sentuh 10,25 inci dan kemampuan jelajah hingga 301 kilometer berdasarkan pengujian NEDC. Tantangan Lumin di Tengah Tren SUV Listrik Murah Meski menawarkan harga kompetitif, Changan Lumin menghadapi perubahan tren konsumen Indonesia. Saat ini, banyak pembeli mulai melirik mobil listrik dengan bentuk lebih besar. Bahkan di kelas Rp 200 jutaan, pilihan tidak lagi terbatas pada mobil mungil, tetapi sudah tersedia model hatchback hingga SUV ringkas. Kondisi tersebut membuat Lumin harus meyakinkan konsumen bahwa mobil kecil tetap memiliki nilai lebih. Terlebih, di segmen yang sama sudah ada pemain seperti Wuling Air ev yang lebih dulu dikenal masyarakat. Bahkan Aira ev yang baru saja meluncur memiliki pilihan harga mulai dari sekitar Rp 150 jutaan, sehingga menjadi tantangan tersendiri bagi pendatang baru seperti Lumin. Karena itu, Changan tidak hanya menjual Lumin sebagai mobil listrik murah, tetapi juga sebagai kendaraan urban yang menawarkan gaya hidup berbeda. Changan mencatat lebih dari 300 registrasi pre-book Deepal S05 sejak pemesanan resmi dibuka. Fokus Bangun Kepercayaan Konsumen Sebagai merek baru di pasar Indonesia, tantangan Changan bukan hanya soal produk, tetapi juga membangun kepercayaan konsumen. Segmen mobil listrik murah menjadi area yang cukup sensitif karena konsumen masih mempertimbangkan banyak faktor, mulai dari kualitas produk, layanan purna jual, hingga ketersediaan jaringan. Karena itu, strategi Changan Lumin tidak hanya bertumpu pada harga, tetapi juga bagaimana memberikan nilai lebih dibandingkan kompetitor. Dengan semakin banyaknya pilihan mobil listrik Rp 200 jutaan, Changan Lumin harus mampu membuktikan bahwa mobil listrik mungil masih memiliki tempat di pasar Indonesia.
