Persaingan produk perawatan kendaraan di Indonesia semakin ketat. Melihat pasar yang terus berkembang, Turtle Wax menegaskan strategi barunya dengan membagi lini produk ke dalam tiga segmen berbeda, menyesuaikan karakter dan kebutuhan konsumen Tanah Air. Langkah tersebut disampaikan langsung oleh ASEAN Sales Director Turtle Wax Luca Suino saat ditemui di ajang Indonesia International Motor Show (IIMS) 2026 yang berlangsung di JIExpo Kemayoran, Jakarta Pusat, Kamis (12/2/2026). Menurutnya, pasar Indonesia memiliki keunikan tersendiri, baik dari sisi preferensi hasil akhir maupun pengalaman saat menggunakan produk. Pada kasta tertinggi, Turtle Wax menawarkan lini Hybrid Solutions yang diposisikan sebagai Top Tier. Segmen ini menyasar pengguna yang menginginkan hasil optimal, bahkan mendekati standar detailing profesional. Produk perawatan mobil di IIMS 2026 Salah satu produk unggulannya ialah Ceramic Spray Coating berbasis teknologi SiO2 dengan formula hidrofobik sintetis. Produk ini diklaim mampu melindungi cat kendaraan hingga satu tahun sekaligus menghadirkan efek kilap yang lebih dalam. “Produk ini kami rancang untuk konsumen yang ingin hasil premium, tetapi tetap bisa mengaplikasikannya sendiri di rumah,” ujar Suino, saat ditemui di IIMS 2026, belum lama ini. Strategi tersebut menyasar pemilik kendaraan yang menginginkan perlindungan jangka panjang tanpa harus rutin datang ke salon mobil. Dengan kata lain, kualitas profesional dikemas dalam format yang tetap ramah untuk penggunaan mandiri. Produk perawatan mobil di IIMS 2026 Pada segmen menengah, Turtle Wax tetap mempertahankan lini klasik melalui Original Series. Salah satu produk yang sudah lama dikenal adalah Super Hard Shell Wax, yang menawarkan daya tahan perlindungan hingga enam bulan. Produk ini menjadi pilihan rasional bagi konsumen yang mengutamakan keseimbangan antara harga dan performa. Tak heran jika segmen ini disebut sebagai tulang punggung penjualan karena menyasar pasar massal dengan kebutuhan perlindungan optimal dan bujet terukur. Suino menambahkan, sejumlah produk bahkan disesuaikan khusus untuk pasar Indonesia. “Misalnya kemasan lebih ringkas dan sabun dengan busa lebih tebal. Konsumen di sini cenderung mengasosiasikan busa melimpah dengan daya bersih optimal,” jelasnya. Produk perawatan mobil di IIMS 2026 Secara global, sabun Turtle Wax sebenarnya dirancang tidak menghasilkan busa berlebih demi efisiensi air dan pertimbangan lingkungan. Namun, pendekatan adaptif dilakukan agar produk tetap selaras dengan ekspektasi konsumen lokal. Dari sisi harga, lini ini tergolong kompetitif. Mayoritas produk dipasarkan di bawah Rp 100.000, sehingga dapat dijangkau pengguna kendaraan roda empat maupun roda dua. KOMPAS.com berkomitmen memberikan fakta jernih, tepercaya, dan berimbang. Dukung keberlanjutan jurnalisme jernih dan nikmati kenyamanan baca tanpa iklan melalui Membership. Gabung KOMPAS.com Plus sekarang