Uiteraard vinden automerken zichzelf geweldiger dan andere merken. Anders zou je niet de keuzes maken die je maakt. BMW lijkt nu specifiek zijn pijlen gericht te hebben op mensen die in saaie auto’s rijden. Ook jij, zo lijkt het.

Op Instagram post BMW namelijk een plaatje waarmee opgetreden wordt tegen saaiheid. Tenminste, zo vinden ze zelf. We zien een plaatje van een door AI gegenereerde Toyota. Er staat geen Toyota op, maar we zien duidelijk een Corolla uit de jaren ’90 hierin.

BMW kiest voor karakter

Eronder staat heel groot ‘BORING’. Swipe je naar de volgende foto, dan zie je een foto van de nieuwe X5 met de tekst ‘CHARACTER’. Het lijkt allemaal te vallen onder BMW’s nieuwe slogan: ‘Made Different. To Feel Different.’

Het maakt gelijk de tongen los wat betreft karaktervorming in auto’s. BMW wil natuurlijk heel graag dat je zijn nieuwe auto’s ziet als unieke, karaktervolle auto’s. Terwijl sommige mensen zweren bij hun oude Corolla en geen nieuwe auto’s willen. Een bijzondere keuze van BMW om daar zo op in te gaan.

Is saai eigenlijk wel slecht?

Je zou bijna zeggen: het is maar goed dat de Corolla uit die tijd zo boring was. Het was een ijzersterke auto qua betrouwbaarheid. Betaalbaar, ruim en degelijk: goede eigenschappen voor een auto. Daar kan je de draak mee steken, maar ook die auto’s moeten bestaan.

Een markante vergelijking vanuit BMW, want de appel en het ei waarvoor je een Corolla koopt, wegen niet op tegen de minstens 111.585 euro die je voor een nieuwe X5 met plug-inhybride aandrijving moet aftikken in Nederland. Een beetje alsof je Gucci-schoenen koopt en dan werklaarzen ‘boring’ noemt, maar wel alle plassen vermijdt als de pest omdat anders je schoenen vies worden.

Dus, de marketing van BMW. Werkt het? Werkt het niet? Aan de stroom reacties onder BMW’s Instagram-post te zien, werkt het zo slecht dat het best goed werkt. De heerlijke paradox van het moderne internet. Jaguar deed immers hetzelfde met de campagne van de Type 01.

De hele ’think different’-achtige insteek heeft dan ook wel wat weg van Jag’s campagne. Als dat maar goed gaat voor BMW. Aan de andere kant, ook Jaguar heeft daar wel de nodige portie aandacht mee gegenereerd.