Der Shop wird am Donnerstag, 12.11.2026, um 12:00 Uhr starten. Angeboten werden Kleidung, Werkzeug und Alltagsgegenstände mit dem Schriftzug "Bundeswehr" oder dem Eisernen Kreuz.
Badeente als Werbeträger
"Für uns bietet er zusätzlich die Möglichkeit, unsere Marke auch dort hinzutragen, wo klassische Werbung nicht hinkommt", sagte Verteidigungsminister Boris Pistorius über den Onlineshop zur dpa. Die Bundeswehr sei wieder stärker in der Gesellschaft verankert. "Für alle, die sich mit der Truppe und ihrem Auftrag verbunden fühlen, gibt es eine neue Möglichkeit, dies zu zeigen."
Hingucker auf der Shopseite, auf der noch ein Countdown läuft, ist die Bundeswehr-Badeente. Sie kommt mit Schutzbrille Helm, in Flecktarn und mit dem neuen G95-Gewehr daher – der Nachfolger des G36, das schrittweise abgelöst wird. Was die Badeente im Shop kosten wird, unklar. Auch die weiteren Produkte werden erst zum Stichtag freigeschaltet.
Keine Uniform-Accessoires
Das Verteidigungsministerium will die Bundeswehr mit den Produkten "sichtbarer und nahbarer" machen. Den Betrieb übernimmt ein Lizenznehmer, der im Auftrag und in Abstimmung mit der Arbeitgebermarke Bundeswehr handelt. Die Streitkräfte folgen damit dem Beispiel des Bundesnachrichtendienstes (BND), der ebenfalls einen eigenen Shop mit Merchandise betreibt. Dort gibt es neben Kleidung, Tassen und Rucksäcken auch Thermobecher und BND-Socken.
Eines stellt das Verteidigungsministerium klar, dass die Produkte nicht zum Tragen an oder mit der Uniform vorgesehen sind. Es handelt sich ausschließlich um Fan- oder Marketingartikel.